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O mundo dos esportes eletrônicos, ou eSports, tem se tornado um dos mercados mais promissores e dinâmicos da atualidade. Com milhões de jogadores e espectadores ao redor do mundo, o setor vem chamando a atenção de grandes marcas, que estão investindo fortemente para se posicionarem nesse universo.
No Brasil, o cenário não é diferente. Empresas dos mais diversos setores, desde tecnologia até apostas esportivas, estão apostando no universo dos eSports para ampliar seu alcance. Entre as estratégias utilizadas estão o patrocínio de equipes e eventos, a criação de conteúdos exclusivos e as parcerias com influenciadores digitais.
Patrocínio de equipes e eventos
O patrocínio de equipes e eventos é uma das formas mais visíveis de investimento no mercado de eSports. Multinacionais como Intel e Nvidia já se destacam como patrocinadoras tradicionais de competições internacionais, incluindo o Intel Extreme Masters (IEM) e torneios populares como o de Counter-Strike: Global Offensive (CS).
No Brasil, marcas de diferentes setores também têm apostado nesse formato. A Vivo, por exemplo, patrocina a Vivo Keyd, uma das principais equipes brasileiras de League of Legends (LoL). Outras grandes corporações, como a Coca-Cola e o banco Santander, também têm investido em eventos de eSports, vendo o potencial de engajamento e visibilidade que essas competições oferecem, principalmente entre o público jovem.
Além disso, plataformas de apostas, como a Betnacional.com, estão inserindo sua marca em eventos e competições ao oferecer apostas em partidas de esportes eletrônicos. Jogos como LoL e Dota 2 são frequentemente destaque em sites de apostas, o que amplia o alcance dessas marcas dentro da comunidade.
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Criação de conteúdos e parcerias digitais
Outro método cada vez mais utilizado pelas marcas para se inserir no universo dos eSports é através da criação de conteúdos personalizados e parcerias digitais. Com o crescimento de plataformas como Twitch e YouTube, a interação com o público se dá de forma muito mais direta e constante. Marcas têm se associado a streamers populares, criando parcerias que vão além do simples patrocínio.
Um exemplo é a Red Bull, que já possui uma forte presença no cenário esportivo tradicional e replicou essa estratégia no mercado de eSports. A marca investe na criação de conteúdos exclusivos, como documentários e desafios envolvendo jogadores profissionais.
Isso proporciona uma conexão mais profunda com o público, que já vê a marca como parte integrante da cultura dos esportes eletrônicos.
Oportunidades futuras no mercado
Com o contínuo crescimento do mercado de eSports, as oportunidades de investimento só aumentam. O mercado de esportes eletrônicos oferece inúmeras oportunidades para marcas que desejam se conectar com um público engajado e digitalmente ativo.
Patrocínios, criação de conteúdo personalizado e parcerias estratégicas com streamers e plataformas de apostas são algumas das principais formas de investimento adotadas pelas empresas para se consolidarem no cenário dos esportes eletrônicos.
Com o crescimento contínuo dessa indústria, é provável que ainda vejamos mais marcas entrando no mercado, criando novas formas de interação e investimento que vão além do que já conhecemos hoje. Os eSports, sem dúvida, vieram para ficar, e as marcas que apostarem nesse segmento estarão posicionadas à frente em um dos mercados mais dinâmicos da atualidade.